Advertising Age: A mídia social e digital estavam, certamente, no centro de sua mais recente campanha em parceria com o astro pop Justin Bieber. Como está indo?
Goldie: O que eu queria fazer era realmente criar uma campanha que fosse um verdadeiro reflexo da nossa cultura digital. Justin Bieber é isso: ele foi descoberto no YouTube e está vivendo sua vida através da rede social, sob um microscópio, em que cada momento de sua vida é documentado. Também queria aproveitar o momento "anos 90" que está acontecendo culturalmente com as crianças. A social foi extremamente importante, assim como a tradicional. Nós ainda temos ótimos parceiros de impressão [mídia].
Advertising Age: Você pode falar sobre os resultados nesse momento?
Goldie: É muito cedo para falar sobre resultados, mas até agora estamos muito contentes com o impacto que isso causou a partir de uma perspectiva social e como as pessoas estão falando sobre nós. Não pensamos sobre isso de retoque, mas estamos bem com isso também. A marca é sempre sobre abraçar a controvérsia e não se coibir. Enquanto as pessoas estiverem falando de nós isso é uma coisa boa.
Advertising Age: O que está por vir? Você vai continuar trabalhando com o Bieber?
Goldie: Não fizemos nenhuma decisão sobre se ele vai ou não continuar a fazer parte da campanha de jeans. Ele é parte da família agora, e continuamos a ter um ótimo relacionamento com ele. Uma das áreas que estamos realmente focados é entender o próximo consumidor, Geração Z, e o que isso significa para a nossa marca. É um consumidor realmente diferente, nascido em um mundo múltiplo. Estamos fazendo um monte de trabalho visionário em torno disso. Vai nos ajudar a criar algumas das nossas próximas campanhas.
Fonte: AdAge.com
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